eexpand · 2022 · SEO Manager stagiaire
Une stratégie SEO pour des plateformes bancaires en marque blanche
Construire le SEO à partir de zéro, d'abord sur la plateforme d'un client prioritaire, avec une méthode reproductible.
Contexte et problème
eexpand, alors appelée Export Entreprises, fournit à des banques des plateformes de commerce international en marque blanche. Personne n’était chargé du SEO, et une banque cliente s’inquiétait du faible trafic de sa plateforme, déployée sur deux domaines pour plusieurs pays. Il fallait construire une stratégie SEO à partir de zéro : d’abord sur cette plateforme, puis de façon reproductible sur les sites des autres clients.
Mon rôle
SEO Manager stagiaire dans l’équipe produit du Trade Portal. J’ai mené l’analyse, construit le plan d’action, l’ai présenté au directeur produit et à la direction, puis j’ai suivi sa mise en œuvre avec l’équipe IT.
Ce que j’ai fait
- Audité la plateforme prioritaire et transformé les constats en un plan d’action classé selon l’effort et le bénéfice attendu.
- Remis à niveau le SEO technique des sites clients : sitemaps corrigés et harmonisés, fichiers robots.txt revus, balises hreflang pour cibler langues et pays, balises canonical contre les URL dupliquées.
- Repéré que la carte de sélection des pays était invisible pour les moteurs de recherche, et l’ai fait remplacer par un menu lisible par les robots comme par les utilisateurs.
- Travaillé avec l’équipe IT sur la vitesse de chargement, mesurée avant et après les optimisations.
- Réécrit les balises title et description des fiches pays sous forme de modèles dynamiques, et construit une stratégie de mots-clés pour le site de l’entreprise.
- Défini les KPI du SEO avec un suivi trimestriel, mis en place le suivi du positionnement sur des listes de mots-clés et préparé la migration de tous les sites vers Google Analytics 4.
Résultat
- Sur les six mois du stage, la plateforme prioritaire a reçu plus de huit fois plus de clics depuis Google que sur les six mois précédents (Google Search Console).
- La vitesse de chargement s’est nettement améliorée après la mise en production des optimisations, avec des scores PageSpeed nettement améliorés.